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兩年三次下架 四進宮的TapTap如何走好iOS之路?-腾讯分分彩 -游戲產業腾讯分分彩 _游戲產業動態_游戲產業數據

2019-01-31 14:46 來源:手游那點事

  腾讯分分彩 1月31日消息,TapTap是近年來國內最受歡迎的游戲社區,玩家在這一平臺上可以獲得游戲下載并對游戲進行評論交流,不過這一功能豐富的APP卻在iOS上遭遇困境,兩年三次下架。最近再度經過調整的TapTap重新在App Store上線。已經四進宮的TapTap如何走好iOS之路呢?

  文 | 欣欣、Ben

  三次下架調整,TapTap在iOS版本上的取舍。

  2017年5月,TapTap第一次收到來自蘋果方面的要求,需要從App Store上下架。原因為“部分產品界面與功能和App Store過于接近,違反了App Store的規則。”這一矛頭直指TapTap的“游戲下載”功能。

  隨后,關于“下架、整改、重新上架”的戲碼多次上演,直到大約一年半之后的最近,TapTap才最終以相對完整的全新面貌再次登上App Store。在新版本里,TapTap拋棄了分發下載,專注于社區內容。

  那么,這個在1月25日上線的TapTap iOS全新版本,能否擺脫被下架的宿命?在TapTap的品牌理念已經打響名堂的今天,又能否滿足用戶對它的期待呢?

  一、新版本以“社區”為軸心重構,是TapTap的一種“妥協”嗎?

  如果要以數據來評價TapTap iOS新版本的表現,那么最直觀的是,以當前僅上線了中國和柬埔寨地區的App Store表現看來,無論在榜單排名,抑或是用戶評價方面,對比舊版都略顯遜色。

  在榜單方面,新版本應用目前位于上線以來的最好成績,排在中國App Store社交應用免費榜第70位。在用戶評價方面,則有不少用戶因版本改動過大、影響完整體驗為由,給出了低分負評。

面對負評,TapTap客服的回復略顯無奈

面對負評,TapTap客服的回復略顯無奈

  實際上,對于TapTap iOS新版本的不同點,最簡單直接的體現是在應用名稱上。與此前曾使用的“TapTap:發現好游戲”或“TapTap游戲社區”不同,當前版本直接以“TapTap社區”命名。

TapTap的4個iOS版本

TapTap的4個iOS版本

  一定程度上,TapTap的iOS版本不再強調“游戲”二字,這說明了經過兩年多的迅速發展,TapTap所蘊含的游戲屬性已經深入用戶認知,似乎沒有必要在應用名稱上加以強調。

安卓&iOS當前版本的對比

安卓&iOS當前版本的對比

  而目前的“TapTap社區”版本,在功能與內容上,對比安卓版本則有著較大區別。其中最為核心的是,iOS版本的整體設計邏輯圍繞“社區”展開。以主界面為例,下側的5個功能入口分別為“首頁”、“關注”、“寫評價”、“通知”和“我”。

“寫評論”作為iOS版本的核心功能

“寫評論”作為iOS版本的核心功能

  其中,“寫評價”被作為核心功能放置在界面布局的正上方和正下方,以“發布游戲評價”和“+”按鍵呈現。玩家可以通過“+”快速進入游戲評論界面,選擇需要評分的游戲產品,打分并寫上長短評。

  值得一提的是,在安卓版本中,游戲評價是遵循TapTap官網的設計邏輯,玩家需要自行進入各游戲的主頁進行點評。如此一來,iOS版本圍繞游戲社區的設計理念不言而喻。

  另外,在iOS版本主界面的右上方,還配置了可供用戶發表的“動態”,用于對應安卓版本中用戶在論壇的發帖功能。

iOS當前版本的“首頁”

腾讯分分彩iOS當前版本的“首頁”

  在此基礎上,當前版本的內容則明顯以“社區”為軸心。其中,“首頁”內容類似于安卓版本首頁的整合,主要為官方推送,包括熱門評價、熱門帖子、熱門視頻和安利墻。以此構成一個以熱度為評價的信息流推送標準,用戶可以通過點贊和留言的方式進行互動。

腾讯分分彩  另外,“關注”部分的設計則更能突顯當前版本的社交屬性。用戶可以通過“關注”功能獲取他們所關注的發帖和動態信息。同樣地,這部分也提供了點贊和留言功能。可見,“TapTap社區”已經把用戶評價作為社區內容的核心驅動,讓用戶通過發表、分享游戲內容來獲取成就感。就當前體驗而言,在完全撇除了游戲評分和排名等內容后,該版本已然是一款社區產品。

  但就如負評所指,對于習慣使用完整版的用戶而言,當前iOS版本的功能顯得頗為殘缺。而另一方面,卻又不難感受到TapTap圍繞“社區”思路設計的決心。當然,這種改變并不是一蹴而就,而是通過一次次的下架調整,磨出來的結果。

  二、經歷數次下架調整,TapTap與App Store的“磨合”有多難?

  2016年5月,TapTap安卓版本正式上線,并在大約100天后擁有了超過16個類別、7000款游戲。

  而在距離該版本上線僅3個月后,TapTap iOS版本也隨即上線。但彼時的TapTap應該不會想到,它在App Store上會有一段三次下架、四次重新上架的經歷,并且相互之間的“磨合期”持續至今。

  2016年8月,TapTap在App Store全球地區首次上架,以工具類應用劃分。截至目前,最多曾進入12個地區的工具類應用免費榜Top100,包括港澳臺及東南亞的一些重點地區。另外,在中國區的榜單上,它的最高成績為第33名。

TapTap在iOS的第一個版本

TapTap在iOS的第一個版本

  雖然上線初期的TapTap礙于UGC內容以及游戲產品數量積累不足的問題,在市場上沒有激起特別大的波瀾。但產品中呈現的重視游戲質量、講究玩家體驗的理念,卻頗為受到iOS用戶的肯定,市場表現日漸走高。不過,好景不長。

  2017年5月,據彼時的TapTap公告顯示,由于產品的部分界面與功能與App Store過于相近,違反了既定規則,因此TapTap應蘋果方面要求下架應用。從首次上架到下架,TapTap僅用了9個月。

  隨后經過3個月調整,在2017年8月,TapTap重新上架經調整后的iOS社區版。從界面上可以顯而易見的是,該版本的TapTap刪減了大量內容和功能,其中最為核心的排行榜也被撇除,僅剩下圍繞“首頁”和“發現”展開的一些社區內容。

iOS上的首個“社區版”

iOS上的首個“社區版”

  據App Annie記錄,該iOS版本的“TapTap游戲社區”同樣以工具類應用劃分。在App Store全球地區,最多曾進入67個工具類應用免費榜Top100;其中在7個地區進入Top10,包括中國的第8位;3個地區進入Top5,分別是韓國、臺灣和蒙特塞拉特。

腾讯分分彩  實際上,在目前看來,這個版本可以視作為當前iOS版本“TapTap社區”的雛形,在界面布局、功能模塊上一定的繼承和改進,整體是一個純粹圍繞游戲建立的社區框架。

  但同樣地,好景不長。隨后發生了一件業內熟知的事件,2018年2月,TapTap方面稱收到相關部門通知,因違反相關規定、在中國地區提供未經審核的境外游戲下載,從即日起接受處罰,進行全面整改,停止網絡游戲運營活動三個月。在公告發出后,TapTap在App Store再一次下架。

本次下架牽涉的包括iOS和安卓版本

本次下架牽涉的包括iOS和安卓版本

  2018年6月,停運3個月后的TapTap恢復運營,并率先推出了安卓的2.0版本,注重社區生態。隨后,TapTap又在iOS版本上開始跟進。彼時,筆者也曾對該版本的TapTap進行跟進。

  據App Annie記錄,該iOS版本在App Store全球地區表現亮眼,最多曾擠進43個社交類應用免費榜Top100,包括中國的第26位。除了應用框架上的改變,該版本與以往的最大區別在于,應用類型劃分從“工具”變成了“社交”。

  2019年1月,TapTap的第四個iOS版本上線。

  三、放棄iOS游戲分發之后,TapTap能成為“游戲圈豆瓣”嗎?

腾讯分分彩  從2016年上架的第一版,到如今上架的最新一版,TapTap在iOS端上已然發生了巨大的變化,不僅分發功能被撤,而且社區也越趨簡單。但與此同時,TapTap也有了新的定位方向——游戲圈豆瓣。

  這是很多用戶對iOS版TapTap最直觀的感受,它不提供游戲下載、游戲榜單、熱門排行等內容,只有單純的游戲內容,而且是純UGC的高品質的內容,這和豆瓣之于電影、書籍如出一撤。

  實際上,TapTap敢于大刀闊斧的自信恰恰來自于它這兩年已經完成的積累。據公開資料顯示,TapTap的注冊用戶已達到3500萬、其中MAU超過900萬。截至2018年,平臺上約有4.8萬款手游產品,累計入駐的開發者超過2.4萬。

TapTap評分已逐漸成為評判產品質量的標準

TapTap評分已逐漸成為評判產品質量的標準

  盡管過去兩年有不少效仿TapTap的平臺出現,但卻幾乎沒有能撼動它地位的,TapTap在玩家群體中,特別是在核心玩家群中有著較高的地位,這也是它能夠建立起游戲社區的核心原因。然而不同于安卓平臺和網頁版,iOS端的發展就沒那么理想了,要想在蘋果生態中做分發無異于虎口奪食,“閹割版”的出現恰恰印證了這一道理。

  于是TapTap的iOS版從工具變成了內容社區。iOS用戶對TapTap來說何其重要,這代表著一批更高質量、更高價值的用戶,他們當中有不少人與TapTap的目標用戶完全一致,對游戲有自己的訴求、已經培養起較好的游戲習慣、樂于為游戲買單、善于發表自己的游戲看法等等,TapTap需要這樣的人,內容社區需要這樣的意見領袖。

TapTap

  所以TapTap在iOS端上采取了從分發到純內容的轉型。利用TapTap本身建立起來的知名度和口碑,聚攏高質量玩家生產內容,吸引大眾玩家依賴TapTap,從而推動平臺的發展壯大。

  另一方面,對玩家來說,這同樣是有足夠利好的。目前市場上暫時沒有一個在游戲內容上相對客觀、高質量、有趣的游戲內容平臺,這樣的用戶需求足不足以支撐起一個單獨的APP,我們還不得而知。但TapTap至少已經提供了一個匯集真正熱愛游戲的玩家的平臺,盡管不能提供排行、下載、熱度等是它很大的遺憾。

  作為用戶,看影評常去豆瓣,而未來看游評或許會去TapTap?

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