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海外手游發行:安卓iOS兩大平臺策略有何差異?-腾讯分分彩 -游戲產業腾讯分分彩 _游戲產業動態_游戲產業數據

2019-01-30 15:55 來源:白鯨出海

  腾讯分分彩 1月30日消息,出海發展已經成為了當下游戲行業關注的熱點,許多廠商都在研究如何進軍海外市場。除了推廣產品之外,手游發行也是一門學問。海外市場上的安卓、iOS兩大平臺與國內的環境有所差異,相互之間也存在不同,相應的發行策略也需要進行調整。

  簡單來說,移動應用變現就是將自己的 App 變為一個高效的收入來源。而安卓和 iOS 因為在移動端操作系統的市場份額占了 97%,被開發者視作 App 發布和變現的首選平臺,但這兩個平臺在應用內廣告(IAA)、應用內購(IAP)、和付費下載三種商業化模式上的表現不同,開發者在選擇發布平臺時或決定以哪個平臺為重時,應結合 App 自身的商業模式以及平臺的不同特征做出合理決策。

  不同平臺的應用變現差異

  作為一名開發者,可能會難于決定在安卓還是 iOS 平臺發布應用或以哪個平臺為重,因為這個選擇可能會影響前期的預算以及 App 的最終變現。而在做決定之前,最基礎地應首先了解兩個平臺的差異。

不同平臺的應用變現差異

  從 Appromoter 的數據來看,在游戲 App 的變現上,安卓端應用更傾向于應用內購的模式,22% 的 App 有應用內購選項,iOS 應用的這一比例為 17%。而鑒于 iPhone 用戶的付費意愿和能力都更強,iOS 應用選擇了更直接的變現模式,付費應用,占比達到 11%,安卓端僅為 7%。而近兩天曝出新聞,蘋果將推 Netflix 式游戲訂閱服務,可能會進一步拉開兩者在直接付費變現方面的差距。

  近兩年,應用內廣告變現的趨勢越發明顯,安卓和 iOS 各自有 71% 和 80% 的應用采用應用內廣告變現的模式,而移動廣告的整個市場規模也將從 2018 年的 1500 億美元增長至 2022 年 2500 億美元(Allied Market Research數據)。

不同平臺的應用變現差異

  為進行廣告變現,兩個平臺的應用接入廣告 SDK 的數量也有所不同,首先可以看到一般情況下 App 都會接入多個廣告 SDK,平均數量為每個 App 2.7 個。無論是游戲還是非游戲,安卓應用接入的廣告 SDK 都更多。

  除了變現模式,開發或發行商還需要考慮用戶差異帶來的影響,這包括付費行為、購買力、安裝后行為、忠誠度等幾個維度。

  不同平臺的用戶行為差異

  從移動 OS 市場份額來看,安卓占了 2/3,因為搭載該系統的設備的價格區間更大、入門機的價格更低,在低收入和發展中國家的優勢尤為明顯。但 iOS 用戶更加活躍,即使安卓市場份額更高,利潤還是被蘋果拿走了。

  付費行為

付費行為

  Slickdeals 近期分別對 1000 名 iPhone 用戶和 1000 名安卓用戶進行調研后發現,iPhone 用戶的平均年薪要高于安卓用戶且付費意愿和能力也都高于后者。

  忠誠度

  數據顯示兩個平臺用戶的忠誠度都不錯,但 iOS 用戶的品牌忠誠度更強一些。根據 CIRP 數據,如果按絕對用戶數量來看,安卓用戶的流失數量要大于蘋果。此外,根據 MediaPost 數據,iOS 應用的留存率普遍比安卓應用的留存率高出 1-3%。

  與推送通知的互動

腾讯分分彩  推送通知有時是一款游戲或應用召回用戶的一個重要途徑,用戶與推送通知的互動質量這時顯得尤為重要。

  從開發者的角度看,安卓用戶打開推送通知的概率為 iOS 用戶的 2 倍(3.5% vs 1.8%),但是 iOS 用戶打開的速度更快(7 分鐘 vs 48 分鐘)。當然系統的一些功能特性也在其中起了一定作用,安卓機的推送通知一直會顯示在鎖屏上直到用戶去與之互動,而 iPhone 的通知會在第一次屏幕解鎖之后消失。

  應用安裝后的活躍度

  iOS 和安卓用戶在安裝 App 后的行為也有一些差異。Liftoff 在 2018 年收集到的數據顯示,以包括安裝、注冊、留存、訂閱、購買或者內購等維度來看,只有在注冊和非交易行為上,例如創建賬戶或在 App 內填寫用戶信息,安卓有些許優勢,而其余方面,都是 iOS 的用戶表現更好。

  當然在了解到不同平臺商業模式和用戶行為的差異之后,具體選擇哪個平臺發布App 或以哪個平臺為重,要自身設有清晰目標。例如你的目標用戶是什么樣的,規模有多大?對用戶互動的期許如何?兩個平臺都有自己特定的屬性和優勢。當然,如果能承擔兩個平臺測試的成本和時間,同時在兩個平臺上發布是理想方案,但現實情況總是有更多限制,起碼要有一個首選平臺。

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