游戲資訊 游戲產業媒體
手機端下載
當前位置:游戲資訊 > 新聞 > 研發資訊 > 正文

《倩女幽魂》上線近三年為何能穩占暢銷TOP10?-游戲資訊-游戲產業資訊_游戲產業動態_游戲產業數據

2019-02-02 13:35 來源:手游那點事

  游戲資訊2月2日消息,2018年對于國內游戲行業來說是一個充滿困難的年份,新游戲在沒有版號的情況下難以上線運營獲利,廠商只能想盡辦法開發老游戲的潛力。而老牌產品中,活得比較滋潤的就是上線近三年的《倩女幽魂》,這款MMO游戲一直穩占暢銷TOP10。那么它是怎么做到這點的?這款游戲的經驗能給業界帶來哪些啟示呢?

  文/火龍果、欣欣

  QuestMobile近期發布的年度報告顯示,2018年手游行業MAU同比增速逐月下滑,在年末兩個月甚至出現了負增長,不過MMO品類卻同比上年實現了88.7%的增幅,在MAU超過5000萬的細分行業中位列第三。

  過去一年,MMO也是國內大廠著重發力的品類之一,多款新品大作砸向市場,這一成熟品類也在手游市場中找到了一些突破口。隨著MMO手游競爭進入下半場,其準入門檻也越來越高,紅海之中MMO手游市場也開始了大變動。

  一、2018年13款MMO新品大作沖擊頭部市場,但“老牌產品”仍然強勢

  根據七麥數據提供的數據,2018年iOS游戲收入TOP50中,MMO總量占比超過50%。其中,MMO新品多達13款,包括《楚留香》、《奇跡:覺醒》、《我叫MT4》、《自由幻想》、《圣斗士星矢》、《魔力寶貝》、《風之大陸》、《神都夜行錄》、《天使紀元》、《斗破蒼穹:斗帝之路》、《武林外傳》、《萬王之王3D》、《明日之后》等,在去年均創下高額營收。

2018年13款MMO新品大作沖擊頭部市場,但“老牌產品”仍然強勢

  頭部榜單多數位置被MMO占據半數并不算奇怪,有著超高付費率的MMO一直是市場上的熱門品類。不過,從產品的角度而言,MMO確實在2018年找到了新的出口,在紅海競爭之下,各家都拿出了殺手锏。

  如網易《楚留香》主打“高自由度江湖”,《神都夜行錄》和《明日之后》不算是典型的MMO,前者融入了卡牌,后者與末日生存玩法相結合,在相對空白的市場上取得了優勢;紫龍《風之大陸》以更為細分的日系二次元美術風格切入,同時借助大范圍買量助力《風之大陸》成功打入大眾圈層……

  從這些產品可以看出,2018年MMO市場明顯的轉變在于,針對細分用戶的嘗試更多了。無論是題材差異化、美術風格差異化,還是玩法差異化,這些新品無一不在嘗試突破MMO品類的上限。

  然而縱觀整個暢銷榜單,多款新品MMO的夾擊之下,老牌的產品卻表現得異常堅挺,我們注意到《倩女幽魂》手游作為一款MMORPG游戲,上線近3年,仍然取得了暢銷榜第8的好成績,穩坐即時制MMO的頭把交椅。能維持住如此長的生命周期,其背后的打法更值得市場關注。

  二、無懼新品沖擊,《倩女幽魂》上線近三年仍穩占暢銷TOP10

  對于上線將近三年的手游而言,《倩女幽魂》為什么能夠展現較強的持續性?

  如果說《楚留香》的標簽或者說定位是“自由”、“沙盒”,《大話西游》是“幫戰”、“江湖”,《倩女幽魂》和市場上眾多MMO都不太一樣,其最大的標簽不是“IP”,也不是“玩法融合”,而是“真人社交”。一個很簡單的數據是,作為一款重度MMO手游,《倩女幽魂》的男女玩家比例卻達到了1:1,這樣“均衡”的比例在MMO中非常難得,“社交”在這款游戲中的分量不言而喻。

  2016年8月,《倩女幽魂》與電視劇《微微一笑很傾城》聯動被稱作內容營銷的范例,由此游戲中涌入了大量女性玩家,達到了第一波熱潮。這一次也將《倩女幽魂》從暢銷榜TOP20之外拉了回來,甚至到了那一年12月份,《倩女幽魂》還一度登頂該榜單。

  內容營銷帶來的爆發性有了,而真正能夠讓這款上線近三年的游戲至今仍然堅挺的,正是高頻次的更新以及對社交玩法的深度挖掘。

  七麥數據顯示,近一年《倩女幽魂》版本更新次數達到13次。從2016年上線至今,制作團隊依舊保持每月新增1個核心玩法、3月一個大型資料片更新,充分調動玩家的活躍度。此外,與楊洋、胡一天的明星合作,葫蘆娃的IP聯動等也為游戲持續帶來多重新鮮內容。

  三、從一款游戲到一個社交平臺,兩年時間構建起的“倩女江湖”

  很難想象一款游戲能夠通過“社交”促成了現在的成績,在游戲社交的建構上,《倩女幽魂》制作團隊算得上一把好手。

  在去年網易游戲學院和北京大學的合作課程上,《倩女幽魂》的主策姚遠也分享了關于如何做社交。在她看來,“首先,在制作游戲社交玩法的時候,一定要去考慮它的定位,參與其中的玩家會有著怎么樣的情感和需求。其次,需要在設計的最初給玩法添加一個情感或者體驗的標簽,以此作為制作這類玩法的基本目的和原則。”

  通俗一點來說,《倩女幽魂》在社交系統的建構上更具生活氣息,善于制造社交話題。無論是搶親、出家、又或是家園系統(可邀請沒有家園的單身好友同住)等等,這些玩法與用戶在現實生活中的認知并沒有太大出入,并且能夠給與玩家非常有趣生動的情感體驗。

  結婚、結拜、師徒、幫會等社交子系統如今在任何一款大型網游中幾乎都是標配,而《倩女幽魂》手游值得稱道的地方在于,它針對不同的用戶群做了更多有趣的設計,也正因如此,玩家得以進一步沉淀。

  比如,婚禮、情緣是適用于游戲內所有單身玩家的選擇,不過《倩女幽魂》手游在此基礎上還加入了比武招親、拋繡球、搶親等功能,幾乎你能想到的玄幻片中關于婚禮的橋段幾乎都能在《倩女幽魂》手游中體驗。

  如果實在找不到情緣怎么辦?《倩女幽魂》手游在2017年底特意加入了單身男女打造姻緣匹配機制,幫助玩家在線匹配有緣人。這一玩法和現實生活中的“相親”也非常相似。

  結成情緣之后,家庭的建立自然要放到日程上來了。《倩女幽魂》手游開始不斷完善家園系統,情侶能夠在這里建立專屬于自己的家園。“狗糧”是一定要撒的,《倩女幽魂》手游制作團隊更是在此基礎上加了一把火,后續在家園系統中新增了邀請沒有家園的單身好友同住的功能。可以說,以上這些社交玩法都非常貼近玩家的認知。

  此前《倩女幽魂》發布的2018年度數據報告顯示,開服至今游戲中共有超過75萬對玩家結為俠侶,金陵城以及杭州城婚禮游行超過23萬次,越來越多玩家在《倩女幽魂》手游中找到了歸屬感。

  當然,在“倩女世界”中不僅局限于情緣,結拜、師徒、出家、電臺頻道等社交玩法滿足了更多不同用戶群體的情感需求。無論是無欲無求尋求安靜者,還是喜歡在游戲世界中尋求更多刺激的玩家,《倩女幽魂》手游都設計了相對應的玩法。

  在虛擬的社交系統之外,《倩女幽魂》手游的另一法寶在于“真人社交”功能的建立。游戲“夢島”社區,這個類似于朋友圈與微博熱門的結合體幫助游戲沉淀了大量玩家,同時打通了線上線下,構建了完整的社交閉環。官方數據顯示,目前夢島社區中玩家發布的圖片狀態已經超過500萬條。

倩女幽魂

  發展到現在,《倩女幽魂》手游在社交上的布局已經不僅僅是游戲中系統的一部分了,在兩年多的時間里,游戲中形成了越來越豐富的社交玩法、越來越全面的社交關系鏈,甚至說《倩女幽魂》手游是一個匯聚友情、兄弟情、愛情的社交平臺也不為過。這些設定看似簡單,但卻圍繞玩家認同、炫耀、寂寞以及情感認知等,讓游戲向真實世界靠攏,也讓玩家之間產生真正的情感。

  當情感聯系建立起來之后,游戲已經不僅僅是一種娛樂方式,《倩女幽魂》手游所構建的“多重擬真社會關系”更能夠讓玩家沉浸其中,同時也讓它自己成功編織了更具粘性的“倩女江湖”。

  這才是這款游戲常勝的核心原因。

  四、社交再進階,《倩女幽魂》成為世界上首個在養育系統中使用對話式AI技術的MMOPRG

  去年年末,《倩女幽魂》憑借不一樣的養育系統再次給玩家帶來了驚喜。無論是夫妻還是單身、甚至男性玩家都可以生產養育萌娃,這種趣味設定在玩家群體中掀起了大量的討論。

從點贊數能看出單身狗不少

游戏资讯從點贊數能看出單身狗不少

  《倩女幽魂》手游發布的2018年年度數據顯示,在不到一個月的時間里,游戲中一共誕生了超過15萬個萌娃,接近一半萌娃的父母都是單身生子,這種有趣的設定降低了養育玩法的門檻,讓更多玩家可以參與其中。

游戲里也流行“奶爸帶娃”

游戲里也流行“奶爸帶娃”

  同時,《倩女幽魂》制作團隊聯合網易伏羲人工智能實驗室,引入了首個采用對話式AI技術的NPC,成為世界上首個在養育系統中使用對話式AI技術的MMOPRG。對于在人工智能與游戲交叉領域世界一流的伏羲實驗室來說,這也是一次AI技術商業化應用的成功探索。

  攜手伏羲實驗室,《倩女幽魂》手游的養育系統幾乎還原了真實的養娃過程。通過AI深度學習,萌娃在不同的年齡階段有著不同的風格表現,或古靈精怪、或乖巧惹人,每個萌娃都是獨一無二的。此外,玩家也可以對其進行個性化培養,通過聊天過程中的自我學習與進化來訓練萌娃對于父母關系的感知,在養育相處的過程中,每個萌娃脾氣秉性均有所不同。

這家孩子怕是散養的吧

這家孩子怕是散養的吧

  在引入了對話式AI技術的養育系統中,萌娃不僅能與玩家智能對話,還具備了寫詩、對對聯等別有意趣的小技能。

春節寫對聯不用愁了

春節寫對聯不用愁了

藏頭詩《你好美麗》

藏頭詩《你好美麗》

  通過AI系統,更具感情色彩與養成快感的親子養育游戲體驗令玩家耳目一新,在玩家中大獲好評。

  據悉,在未來的迭代版本中,養育系統的AI萌娃還會不斷上線驚喜新功能,將來可以支持萌娃的專屬技能與更精細的風格化表現,確保千娃千面。

  社交既是留存的手段,也是目的,但很多游戲只做到了后者。不可否認,社交的本質是為了增加留存、豐富游戲生態,不過如何讓玩家主動社交,而非被迫社交,這里仍然有很大的區別。

  《倩女幽魂》從玩家需求的角度出發,從最本能的用戶情感挖掘,到借助于科技不斷推出新的社交玩法,在社交系統的構建上一直走在行業前列。通過多種趣味性設計,不同屬性的用戶都能夠在游戲中找到自我位置,與游戲產生深度的情感鏈接,這張基于社交的深網才是《倩女幽魂》的根本所在。

本網站所收集的資料來源于互聯網公開信息或網友自助投稿,轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享,并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責,也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您知識產權的資料,請與我們取得聯系,本站會在3個工作日內刪除。

游戲資訊

聚焦極有價值的游戲產業資訊。打造有影響力的游戲產業媒體。

網易再推獨立新游《青璃》 潮流與藝術結合的視聽江湖
渭南人才网