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版號審批重啟 哪些法則決定未來游戲行業發展-游戲觀察-游戲產業資訊_游戲產業動態_游戲產業數據

2019-01-30 15:15 來源:游戲產業報告

  游戲觀察1月30日消息,在等待了長達九個月時間之后,國內游戲行業終于迎來了版號審批重啟的時刻,截至目前已經有447款游戲先后取得了版號。這對于處于困境的游戲廠商來說無異于獲得了生機。在版號開放后,游戲行業也將出現新的變化,一些新的法則將開始決定未來游戲行業發展。

  2018年12月29日,在經歷長達九個月“新游荒”之后,廣電總局重新開啟游戲版號審批之路,在隨后一個月時間內,廣電總局先后五次下發新游戲版號447個。游戲版號重啟,帶給游戲產業的影響無疑是巨大的,而新游戲版號審批中呈現出的一些變化與規則,也將決定未來游戲行業的發展走向。在此,我們不妨就已經公布的五批次游戲版號進行一下細致的分析,看看在版號審批重啟之后,哪些營銷法則與理論決定未來游戲行業的發展。

  01、馬太效應

  強者產生的一種優勢積累,會讓他們有機會取得更大的成功和進步。強者恒強的馬太效應同樣適用于游戲行業。

  在廣電總局重新開啟游戲版號審批之初,業內曾有一種看法,認為監管政策的加強和多元化需求的提升,使得國內一線廠商將迎來更大挑戰。在1月24日第四批版號下發之前,前三批獲得版號審批的,大多數是中小游戲企業。國內排名前三的游戲公司——騰訊、網易、完美世界卻始終缺席名單。這更進一步加大了市場上有關“大廠延后”看法的流行。但是,第四批次和第五批次游戲版號下發,上述一線廠商均獲得版號審批,則打破了有關“大廠延后”的流言。

  事實上,經過十多年的發展,國內一線游戲廠商積累的優勢是巨大的。騰訊、網易、完美世界這些大廠,產品線較為豐富、盈利點多、研發資金豐厚。同時,這些廠商對監管的理解也更透徹。在版號審批重啟之后,主管部門加強對產品品質的要求,市場競爭進一步加劇的情況下,大型廠商的抗風險能力更強,競爭力更強,反而可以提升市場份額。而且,目前游戲市場的強強聯手也成為一種發展趨勢。比如第四次過審的《完美世界》手游,就是完美世界游戲與騰訊游戲合作的一款重磅產品。同時騰訊在游戲領域聯合了完美世界、金山軟件、世紀華通等一線廠商進行戰略合作,這無疑會進一步加大大型廠商在業內的馬太效應。

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  02、二八法則

  商家80%的銷售額來自20%的商品,80%的業務收入是由20%的客戶創造。游戲領域,“二八法則”仍舊有巨大的影響力。

  從游戲審批恢復以來,共有447個游戲過審。但其中大多是一些輕度游戲和一些關注度較低的游戲產品。在第四、第五批游戲審批之前,有玩家就認為“關注精品游戲的玩家完全應該將注意力更多集中在那些一線廠商的精品大作上”。

  事實上,中國的網絡游戲市場早已進入了“頭部集中”時代。在主流的手游領域,自2013年開始發放手游版號以來,所有過審的產品當中,棋牌類和廣義休閑類游戲總共占據了歷年以來過審手游的69%,重度游戲占比僅為20%左右。但在實際運營當中,重度游戲卻貢獻了整個市場的大部分流水,是典型的“二八法則”。無論是整個市場還是大型游戲廠商,基本還是在依靠少數頭部產品生存。對于未來,我們更要關注熱門品類、頭部產品能否獲得版號。而在第四批、第五批游戲版號下發名單中,我們就發現有許多一線廠商的熱門產品過審。比如網易的《戰春秋》是大型國戰MMO手游,此前被業界看作是一款有望成為國戰巔峰力作的產品。完美世界的手游《完美世界》則是端轉手的重度游戲,有良好的玩家基礎,也被業界寄予更大期待。巨人網絡的《征途世界》則是其經典游戲《征途》系列的傳承創新大作……這一系列精品游戲的過審,才是我們未來最值得關注的。

  03、長尾理論

  只要存儲和流通的渠道足夠大,眾多小市場也能匯聚成可與主流大市場相匹敵的市場能量。在游戲領域,功能、沙盒、二次元等小眾市場也將成為未來新的突破點。

  近兩年,隨著用戶的個性化需求加強,國內游戲多元化發展格局日漸形成。在主流的角色扮演、動作游戲之外,一些小眾的游戲品類也逐漸開始嶄露頭角。從此前的發展來看,這些小眾游戲品類一開始大多是一些中小游戲廠商為實現突破而進行的創新與嘗試,雖然成功的產品不多,但存量卻越來越大,市場影響力也隨之產生。在后期,一些大型廠商也開始加大這類型游戲的研發,這些小眾市場開始顯現出與主流大市場相匹敵的能量。例如前幾年網易的爆款產品《陰陽師》,就是二次元游戲中的代表作。而完美世界的女性向戀愛經營類游戲《夢間集天鵝座》以及沙盒游戲《我的起源》也廣受市場好評。這更讓一些小眾游戲產生了越來越明顯的長尾效應。

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  在第四批過審的游戲當中,騰訊的兩款手游《折扇》和《榫接卯和》,就屬于小眾的功能游戲中的精品。另外,游族網絡獲得版號的是一款足球競技游戲《一球超神》,也算是小眾游戲。從未來發展看,隨著更多一線廠商的介入,一些小眾游戲的存儲和流通的渠道將越來越大,將對未來游戲市場走向產生更大影響。

  04、藍海戰略

  游戲廠商走向藍海,到更廣闊的全球市場發展,既能緩解國內市場的競爭壓力,也能在更大的市場尋找到更多機會,這也是未來游戲行業的必然趨勢。

  在前五批過審的游戲當中,全部是國產游戲,還沒有國外游戲通過。而我們回顧2009年至2018年十年間游戲審批記錄,其中進口游戲僅有1064款,國產游戲則達到了18816款。按照這一規律,似乎未來進口游戲的前景也不被看好。

  但是近幾年,國內游戲廠商大多在實施全球化戰略,一些游戲公司其海外市場收入甚至超過國內市場收入。在這種風潮影響下,中國游戲企業在全球的實力大增,根據《2018上市游戲企業競爭力報告》顯示,2017年全球游戲收入TOP25游戲企業中,中國企業占據了四席,分別是騰訊、網易、完美世界、三七互娛。TOP25游戲企業游戲營收構成中,中國游戲企業貢獻達到了27%。隨著國內游戲企業走出去腳步的進一步加大,中外游戲的交流也將更頻繁。按照這種趨勢,未來國外游戲進入中國的數量有可能也會加大。另外,2018年完美世界與美國Valve成立“STEAM中國”項目,推動Steam這一全球最大的PC端數字分銷平臺在國內的發展,為中外游戲的交流提供新的渠道,這也會在一定程度上促進國外游戲進入中國。

  總體而言,中國游戲行業在版號審批重啟之后,會產生更多的變數。但一些基本規則并不會發生根本性的改變。未來,整個行業在馬太效應、二八法則、長尾理論、藍海戰略的影響下,將會朝著更加規范、更加多元、更具創新、更重品質的方向加速發展。

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